De marketingpaden zijn ondoorgrondelijk - in 1975 kostte Nike's beroemde "swoosh" $ 30 en pronkt nog steeds met zijn producten. En Pepsi organiseert elke tien jaar een logo-update en betaalde in 2008 de Arnell Group $ 1 miljoen om aan een nieuw logo te werken. Hun eigen grappige legendes worden geassocieerd met de merknamen van de toonaangevende spelers in de wereld van digitale gadgets.
appel
Ronald Wayne, de medeoprichter van het bedrijf, dacht net even anders dan Jobs of Wozniak en bleef er daarom niet lang in zitten. Zijn bijdrage aan de ontwikkeling van Apple bleek meer dan nutteloos en twee weken na de registratie van het handelsmerk werd Wayne's 10% -belang in het toegestane kapitaal door twee Steves gekocht voor slechts $ 800. Maar de derde oprichter slaagde erin een logo te ontwikkelen - een gravure met een gestileerde Newton, boven wiens hoofd een onheilspellende appel hangt. De tekst die de afbeelding omlijstte luidde: "Een idee reist door vreemde zeeën van gedachten … Alleen." Het logo is nooit gebruikt.
Microsoft
Men neemt aan dat het oude logo van het bedrijf Redmond de filosofie van de jaren 70 weerspiegelt: het tumultueuze tijdperk van de disco. In die tijd was elektronica een enkele industrie, mensen die computers bouwden en programmeerden, maar Bill Gates bedacht hoe hij het anders moest doen en er geld mee kon verdienen. In zekere zin creëerde hij een mini-revolutie, waarmee hij de basis legde voor de grootste softwaremarkt van vandaag. Daarom is het geen toeval dat de gestileerde draaiende vinylschijven oorspronkelijk twee woorden hadden, gescheiden door een streepje - Micro (microcomputer) en Soft (software).
IBM
Het eeuwenoude bedrijf, oorspronkelijk uit de 19e eeuw in de "Roaring 30s", heeft een dramatische verandering ondergaan, herstructurering en mikt op nieuwe markten. De plannen waren ambitieus, de ideeën van globalisering hingen in de lucht, het woord 'internationaal' duidde de omvang van de belangen van het bedrijf aan - het was geen toeval dat het uitgevonden logo gestileerd was als een wereldbol. Nou, "Business Machines" had moeten worden opgevat als een uitleg van wat deze bedrijfsstructuur precies doet.
Canon
Goro Yoshida, de uitvinder van het eerste prototype van de camera, was een vriendelijke boeddhist en beschouwde de godin van de genade Kwanon als zijn onofficiële beschermvrouwe. Dus kreeg de camera een naam, nadat hij een frivool, maar religieus correct logo had getekend met een mythische vrouw met veel armen. In het militaristische Japan van het vooroorlogse tijdperk leverden noch de tekening, noch de naam een concurrentievoordeel op, en daarom werd er een eenvoudige oplossing gevonden. "Canon" is een internationaal woord, de betekenis is hetzelfde als het Russische "canon" (dogma, basis, regels). Yoshida creëerde een voorbeeldige camera, een kwaliteitsnorm, en zo'n hernoemen bleek erg handig te zijn, maar de godin was echt genadig en het merk werd niet gestraft.
Motorola
Dit is het verhaal van hoe een succesvol product het lot van een bedrijf volledig veranderde lang voordat Apple van start ging. In Chicago in de jaren 30. vorige eeuw betekende het jargon "ola" audiogadgets in het algemeen, en toen de Galvin Manufacturing Corporation een nieuwe radio voor de auto ontwierp, noemden ze die zonder meer Motor + Ola. Motorola's waren razend populair en het management had toegang tot investeringen en een duidelijke visie voor de toekomst van het merk. Algemeen directeur Paul Galvin besloot dat het handiger zou zijn om ze onder een nieuwe, "gelukkige" naam te implementeren - en dit was decennia lang meer dan waar.
Nokia
Het Finse bedrijf is bijna 200 jaar oud - het werd tijd om verschillende soorten industrieën onder de knie te krijgen en een rebranding te voeren, en meer dan eens. Het oorspronkelijke chimere rivierwonder Yudo en het woord "nokia" zelf worden beschouwd als verwijzingen naar de rivier de Nokianvirta, aan de oevers waarvan de eerste fabriekswerkplaats werd gebouwd. Aan het begin van de 20e eeuw fuseerden verschillende bedrijven tot de Nokia Group, waarbij de productie van rubberproducten als leidende specialisatie werd gekozen - het logo werd laconiek en gebogen. Net als de beroemde overschoenen of met rubber gevlochten kabels, waren beide producten iconisch voor Nokia totdat het management zijn aandacht op de wereld van communicatie richtte. Na te hebben geïnvesteerd in communicatiesystemen, veranderde het bedrijf ook het logo door de bekende, zeer nauwkeurige en ruime uitdrukking "mensen verbinden" toe te voegen.
Xerox
Een van de meest stabiele IT-bedrijven heeft de saaiste geschiedenis van logo-updates - alles is strikt volgens de regels, in overeenstemming met de verandering van tijdperken en prioriteiten. Chester Carlson kwam naar Haloid Company met zijn unieke Zirox-kopieerapparaat, waardoor het bedrijf onmiddellijk rijk kon worden - het werd omgedoopt tot Xerox Corp. Het tijdperk van digitale technologieën is aangebroken en het bord is veranderd in een "computer" die is opgebouwd uit grote X pixels. In de nieuwe eeuw begonnen de kopieerapparaten in het assortiment van het merk een kleine niche in te nemen, nu is de belangrijkste specialisatie informatiebeheertools. En de rode bal, omgeven door kriskras strepen, is ontworpen om het wereldwijde karakter van Xerox- ontwikkeling aan te geven - hij verscheen in 2008.
Zie ook:
- Waarom is het Apple-logo een gebeten appel?
- Geruchten: in 2015 krijgen Apple-producten een driedimensionaal logo.
- Google en Microsoft hebben Apple in 1994 ingehaald.
- Treasury introduceert nieuwe belasting voor Apple, Google en Microsoft.
- Samsung heeft meer werknemers dan Apple, Google en Microsoft samen.
- Microsoft laat de merken Nokia en Windows Phone achterwege.
