Bedrijf Apple heeft zijn personal computer 30 jaar op rij met succes verkocht, maar nu komt het tot de keel van zijn eigen lied. Tegen de achtergrond van de ongekende groei in de populariteit van mobiele iOS-apparaten, daalt de verkoop van computers van de Macintosh-familie al meer dan 6 jaar op rij gestaag. En het is tijd om de vraag te stellen: hebben ze een toekomst?
Gedurende zes en een half jaar, of 26 opeenvolgende kwartalen om precies te zijn, tot begin dit jaar is de Mac- verkoop over het algemeen groter dan de wereldwijde vraag naar pc's. Bovendien was er voor het segment van de laatste in 2012 een "zwarte streep" - voor het eerst sinds de ineenstorting van dotcoms in 2001. De Apple bleef lange tijd zwijgen, totdat ze uiteindelijk gedwongen werden toe te geven dat het niveau van de Macintosh-verkopen eigenlijk veel slechter bleek te zijn dan verwacht. Er is een terugval - in plaats van 5,2 miljoen verkochte apparaten nauwelijks 4,1 miljoen. En de fout ligt grotendeels bij de directie van het bedrijf zelf, de beloofde dunne iMac is bijvoorbeeld nooit op tijd in productie genomen.
De volgende factor droeg ook bij aan de ontwikkeling van de situatie: in een poging om de voorraden kant-en-klare Macs in magazijnen kwijt te raken, lanceert Apple verschillende marketingtechnieken, creëert kunstmatige tekorten of vestigt de aandacht op bepaalde modellen. Het komt er uiteindelijk op neer: de omzet groeide met 22%, maar de reële omzet bedroeg nauwelijks 16%. Volgens Tim Cook zijn al deze factoren veel belangrijker bij het beoordelen van de Mac- markt dan alleen het inkomen van het afgelopen en het huidige jaar te vergelijken. En de huidige "stagnatie" ziet er eigenlijk uit als een briljante en actieve groei - als je het vergelijkt met de echt heel trieste situatie op de klassieke pc-markt.
Als in 2012 het verkoopniveau van personal computers met 6,4% binnen het normale bereik viel, begon in 2013 een definitieve ineenstorting van de markt - een daling van 13,9%, die steeds erger wordt. Iedereen kent de reden, dit is de snelle groei in populariteit van de iPad in het bijzonder en tablets in het algemeen - mensen zijn simpelweg niet geïnteresseerd in desktopwerkstations of zelfs in laptops. Associaties met netbooks van het afgelopen decennium zijn niet bevorderlijk voor succes - zogenaamd universele, compacte en goedkope gadgets voor alle gelegenheden liggen gewoon dood in de schappen van zeldzame winkels. Alle aandacht van pc's is verschoven naar tablets - dit is een onmiskenbaar feit.
Moet Apple zich uitsluitend richten op mobiele gadgets?
Sommige experts adviseren bedrijven serieus om alles wat met het "pre-iPad" -tijdperk te maken heeft te verlaten, om te stoppen met het verbeteren en produceren van Macintosh. Laten we zeggen dat een dergelijke redenering enige waarheid schuilt, maar de benadering zelf is onterecht radicaal. En hier is de bevestiging hiervan - op de Worldwide Developer Conference (WWDC 2013) meldden Apple- vertegenwoordigers een groei van 100% in het Mac- publiek in de afgelopen 5 jaar. En dit zijn 72 miljoen computers, terwijl de concurrent tegenover pc slechts 18% groei liet zien in dezelfde periode en de afgelopen twee jaar - een volledige nul.
Nog een argument - in het jaar na de release van OS X Mountain Lion werden 29 miljoen exemplaren verkocht. Onzin vergeleken met 400 miljoen downloads van iOS 7 in slechts een week na de release, maar iOS wordt tenslotte gratis verspreid, waarom zou je het tussendoor niet downloaden? Hoewel OS X Mountain Lion nog steeds een commercieel product is met een bepaalde prijs, kunnen we gerust praten over ongeveer $ 840 miljoen aan inkomsten - bijna een miljard dollar verdiend met een zogenaamd "nutteloos" onderwerp.
Microsoft verdiende in het laatste kwartaal van vorig jaar ongeveer $ 6 miljard aan de verkoop van Windows OS-variaties. Apple, dat Macs verkocht, ontving in dezelfde periode niet veel minder - 5,5 miljard. Dat wil zeggen, de twee grootste ontwikkelingsgebieden van de pc-sfeer zijn qua inkomen ongeveer gelijk. Maar in het geval van Apple zijn de activiteiten van het bedrijf helemaal niet beperkt tot één besturingssysteem, en Macintosh is niet eens de meest prioritaire en winstgevende richting van zijn werk. En geen enkel ander bedrijf ter wereld kan er prat op gaan dat ze jaarlijks tot een miljard dollar investeert om het bedrijfssysteem zonder problemen te moderniseren.
Zelfs bij Google staan ze zo sympathiek tegenover de ontwikkelingen van Apple dat ze een groot deel daarvan met de hulp van Samsung dupliceren onder het merk Chrome OS - voorbeelden op de foto. Maar tegelijkertijd is het percentage mislukte ‘plagiaat’ nog steeds te hoog en kunnen een aantal specifieke opties niet goed worden geïmplementeerd. Google geeft regelmatig enorme bedragen uit aan mislukte pogingen om de situatie op te lossen - het lanceren van nutteloze productielijnen en het betalen voor de creatieve ingenieurs van Samsung. Maar Apple loopt met zijn oplossingen buiten het veld van mobiele communicatoren nog steeds voorop.
Combineer twee richtingen
Mensen die niet gekwalificeerd zijn om de strategie van Apple te begrijpen, komen vaak met een eenvoudige en zogenaamd ongelooflijk ingenieuze oplossing. Het gaat erom iOS en OS X te combineren, om op basis daarvan een soort universeel systeem te ontwerpen dat de basis zal vormen voor de toekomstige producten van het bedrijf. De systemen hebben aanvankelijk vergelijkbare kenmerken en de enige taak is het wegwerken van enkele technische verschillen. Tegelijkertijd wordt volledig voorbijgegaan aan het feit dat deze verschillen opzettelijk zijn gecreëerd.
Dit is ongeveer hetzelfde als suggereren dat Microsoft zijn legendarische Windows XP en niet minder verstandige Windows Mobile in de vuilnisbak van de geschiedenis gooit en een of andere hybride van deze twee systemen op hun plaats zet. Dat wil zeggen, in plaats van twee fundamenteel verschillende platforms, ontworpen om soms diametraal verschillende taken op te lossen, zet u er één samen. Terwijl het feit dat Windows Phone en Windows 8tot hetzelfde merk behoren, betekent niet dat er een nauwere band tussen hen is. En halverwege de jaren tachtig had niemand eraan gedacht Atari aan te bevelen om Missile Command en Pac-Man te combineren, alleen zodat het tegelijkertijd kon vechten tegen de getrokken aliens en geesten. Evenals het voor dit doel vrijgeven van een vreemde hybride trackball-joystick, ook bekend als een universele gamecontroller.
Het is mogelijk en soms zelfs behoorlijk efficiënt om dergelijke "Frankensteins" te produceren, bijvoorbeeld in het geval van handwerk door Aziatische ambachtslieden in de stijl van Android-Windows OS voor een koelkast. Of een broodrooster, netbook-tablet, maar ook andere apparaten met een microcontroller en RAM aan boord. Maar is er veel voordeel van de typisch mobiele inherente variaties van besturingssystemen die desktopoplossingen in Windows-stijl bieden vanaf de eeuwwisseling? Ten slotte, als we terugkeren naar het oude principe van Windows Mobile, wanneer de interface volledig draagbaar is, ongeacht de vormfactor van de gadget, lijkt dit op het proberen landzoogdieren uit te rusten met kieuwen en vinnen.
Nee, dergelijke stellingen betekenen natuurlijk niet dat er geen compatibiliteit is tussen OS X en iOS en dat zal er ook nooit zijn. Integendeel, het hebben van gemeenschappelijke details helpt het proces van het overdragen van opties die door gebruikers worden gevraagd, te vereenvoudigen. Zoals de recente aanpassing van Apple's iBooks en Maps-services - meestal iOS-services, maar nu beschikbaar onder OS X Mavericks. Maar als je al het andere overziet, wordt het glashelder: er kan geen sprake zijn van een "wereldwijde fusie" van Apple- platforms. En we hoeven ons geen zorgen te maken over het zien van monsterlijke mobiele systemen in de App Store in de toekomst, met een interface met een typisch venster, rechtstreeks vanaf de tekentafels van het Microsoft-kantoor in Redmond.
Apple investeert in Mac-ontwikkeling
In plaats van eenmaking heeft het bedrijf de afgelopen jaren specifieke technologieën voor de Mac ontwikkeld. Belangrijke hardware-innovaties zijn onder meer supersnelle Thunderbolt, USB 3.0-ondersteuning, nieuwe Fusion Drives en 802.11ac draadloze systemen. En geen van deze technologieën is nog geïmplementeerd in de mobiele gadgets van Apple. Thunderbolt is bijvoorbeeld indirect gerelateerd aan Intel's 64-bit architectuur, maar heeft geen praktisch nut voor smartphones of tablets. Evenzo is de Fusion Drive - mechanische harde schijven in mobiele apparaten onzin. Wat betreft de nieuwe en veelbelovende "Lightning" -connector voor de introductie van USB 3.0, de nieuwste A7-processor heeft gewoon geen overeenkomstige databus - het is onmogelijk om de ene op de andere aan te sluiten.
Maar praktisch is dit niet nodig, omdat USB 3.0 zo snel is als 2.0 dat de gemiddelde gebruiker niet begrijpt hoe het moet. Sommige mensen zijn nog steeds blij om gegevens van pc naar smartphone over te zetten via Wi-Fi, wat veel langzamer is dan dezelfde USB 2.0. En hebben ze zo'n ultrasnelle overdrachtsinterface nodig in hun communicator, als de installatie ervan het gebruik van dure geheugenplaten en de prijsstijging van de smartphone zelf met zich meebrengt? De situatie is vergelijkbaar met de 802.11ac-standaard, waar "ac" een overgang betekent naar een bandbreedte in de orde van grootte van 1,3 Gb / s. Maar is daar behoefte aan, of zijn de meeste iPhone- en iPad- bezitters meer dan tevreden met het huidige plafond van 150 Mb / s?
Terugkeren naar Mac Pro
In april begon het imago van de nieuwe Mac Pro karakteristieke kenmerken te krijgen - allemaal omwille van de hoge prestaties, in plaats van een groot aantal slots en een ruime koffer, die zelf zou moeten worden gevuld met extra kaarten. Om de Thunderbolt-interface te introduceren, vooral de tweede versie met een snelheid van maximaal 20 Gb / s, was het nodig optische drives op te offeren en in het algemeen het productievolume van computers te beperken. Maar gepresenteerd op WWDC 2013de nieuwe Mac Pro bleek helemaal in lijn te zijn met het idee, dus hij zal zeker zijn marktaandeel veroveren. Bovendien is er geen sprake van enige Napoleontische plannen, zoals het vervangen van alle pc's ter wereld met WinX aan boord door Macs. U hoeft alleen maar uw deel van de nog steeds waardevolle markt voor personal computers af te eten, en de rest van het werk zal worden gedaan door miljoenen iPads.
Met een volume van 72 miljoen apparaten is de Mac- eco-ruimte niet alleen de grootste ooit, maar ook de meest gebruiksvriendelijke ooit. Eerder hielpen de lobby's van ontwerpers, producenten en kunstenaars om een plek onder de zon te veroveren vanaf het Windows-platform. In tegenstelling tot de beruchte huisvrouwen hadden ze andere, specifieke verzoeken om met een personal computer te werken, die echt onrealistisch waren om in het Windows-systeem te implementeren. Maar tegenwoordig is de overgrote meerderheid van de gebruikers al "gewend" aan iOS en de methoden voor het implementeren van inhoud en het leveren van diensten die daarvoor zijn ontwikkeld. En aangezien deze functionaliteit gedeeltelijk wordt gekopieerd in het Mac- platform, is het niet verwonderlijk dat het einde van de Windows-hegemonie onvermijdelijk nadert.
Webontwikkelaars, videomakers, muzikanten en andere "serieuze" en veeleisende gebruikers hebben de nieuwe Mac geprezen om zijn ongelooflijke prestaties. De weddenschap klopte, en de afgelopen jaren is OS X, eenvoudig, krachtig en visueel vergelijkbaar met ieders aanbeden iOS, actief gebruikt om nieuwe inhoud te creëren - de belangrijkste waarde op internet. Natuurlijk zijn er nog een aantal onopgeloste serieuze problemen, zoals hoe je Microsoft kunt inhalen en parallel aan Google met zijn Android, tegelijkertijd in twee richtingen investeren. Of hoe, ondanks de hevige concurrentie, de status van de fabrikant van de beste versie van de desktop personal computer ter wereld behouden blijft, zonder de dominantie op het gebied van mobiele gadgets op te geven.
Maar tot nu toe is Apple erin geslaagd.
Zie ook:
- Hoe de iPhone is gemaakt.
- Lees meer over de "kleuren" -strategie van Apple.
- Een gedetailleerd overzicht van iOS 7.
